¿Qué es el SEO y cómo funciona?
Una explicación clara de qué es el posicionamiento en buscadores y por qué importa a cualquier negocio con web.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas para que una página web aparezca en los primeros resultados de Google y de otros buscadores cuando alguien busca algo relacionado con ella. A diferencia de los anuncios, esos resultados no se pagan por clic: se ganan con una web útil y bien hecha.
Cómo decide Google qué mostrar
Google recorre la web con sus robots, guarda las páginas en su índice y, en cada búsqueda, ordena los resultados según cientos de señales. Las más importantes son tres: que la página responda bien a lo que busca la persona, que sea técnicamente accesible y rápida, y que tenga autoridad, es decir, que otras webs de confianza la mencionen y enlacen.
Los tres pilares del SEO
SEO técnico
Que Google pueda rastrear e indexar la web sin problemas: velocidad, versión móvil, estructura de URLs, etiquetas canónicas, sitemap y ausencia de errores. Lo explicamos en detalle en qué es el crawling y qué es la etiqueta canonical.
Contenido
Páginas que responden de verdad a la intención de búsqueda del usuario, con las palabras que usa y la información que necesita.
Autoridad
Los enlaces desde otras webs funcionan como votos de confianza. También cuenta el enlazado interno, que reparte esa autoridad entre tus propias páginas.
¿Por qué le interesa a tu negocio?
Quien busca en Google ya tiene una necesidad. Aparecer en ese momento atrae visitas con muchas más posibilidades de convertirse en clientes que la publicidad que interrumpe. Y, a diferencia de los anuncios, el tráfico orgánico no desaparece en cuanto dejas de pagar.
Para ponerlo en práctica, sigue la guía de posicionamiento web SEO paso a paso.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa SEO?
Son las siglas de Search Engine Optimization, en español «optimización para motores de búsqueda»: el conjunto de mejoras para que una web aparezca mejor posicionada en buscadores como Google.
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?
El SEO trabaja los resultados orgánicos, por los que no se paga por clic. El SEM, como Google Ads, son anuncios de pago que aparecen marcados como patrocinados.
¿El SEO es gratis?
Los clics que llegan desde los resultados orgánicos no se pagan, pero conseguir esas posiciones requiere tiempo y trabajo: contenidos, mejoras técnicas y seguimiento.