La intención de búsqueda y el SEO siempre irán de la mano, y serán tu mejor aliado a la hora de la estrategia de contenidos de tu blog.
¿Qué veremos en este post?
El SEO va mucho más allá de los algoritmos, los txt y los robots, pero en cualquier proceso, ya sea informatizado o electrónico, siempre estará el factor humano, ¿y cuál es? En la intención de búsqueda de todos, que no tiene por qué ser la misma, en realidad, veremos la razón de esto más adelante.
Como usuario vas a Google a buscar respuestas de diversa índole, pero al final lo que quieres es saber de algo. Es en esta parte subjetiva (porque varía según las personas) que se trata de desarrollar una estrategia SEO de intención de búsqueda. ¿De qué sirve el SEO si no pueden encontrarte?
En este artículo, considerará la intención de la busqueda, cómo detectarla e interpretarla, y cómo optimizar la intención de la busqueda para satisfacer las necesidades de los usuarios que buscan cruzando Internet, diario, hay dudas sobrias. , opiniones, información y más.
De manera sintética, es un usuario que intenta encontrar y buscar motores de búsquedano solo en Google, porque hay plataformas como YouTube o Yahoo que también tienen motores de búsqueda y usuarios con mentalidad de búsqueda.
La razón por la que usamos Google como ejemplo es porque es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo. De hecho, sería extraño que nos encontraras buscando «Intención de búsqueda» a través de Google.
Tomemos un ejemplo:
- Si busco «Investigación de palabras clave para principiantes», lo más probable es que muestre contenido enfocado en brindarnos consejos, trucos, lecciones y procedimientos.
- No debería ver, por ejemplo, ‘maestro avanzado de investigación de palabras clave’, porque el usuario que busca esto quiere saberlo de una manera inicial, no de una manera avanzada.
Aunque te parezca una obviedad, lo más importante de la intención de búsqueda es que eres capaz de posicionarte respondiendo a la pregunta lanzada en el buscador.
Por supuesto, la intención de búsqueda puede ser de diferentes tipos, y estos resuelven las diferentes intenciones de búsqueda de los usuarios. Podemos operar la intención de búsqueda a través de los siguientes tipos:
Tipos de intención de búsqueda
intención de investigación informativa
En este tipo de intención de búsqueda, el usuario busca el motor de búsqueda para satisfacer una necesidad: resolver una duda aprendiendo sobre un tema específico. En esta etapa, lo creas o no, como usuarios, todavía estamos tratando de averiguar qué tipo de necesidades tenemos.
Intención de búsqueda de navegación
Este tipo de intención de búsqueda ocurre cuando usted, como usuario, sabe exactamente a dónde va y cuándo llega a este sitio a través del motor de búsqueda. Por ejemplo, si quieres zapatillas de baloncesto porque eres un jugador, probablemente irás directamente a una tienda Nike para comprar zapatillas de baloncesto.
Este tipo de intención de búsqueda a menudo se asocia con la marca.
intención de búsqueda transaccional
Esta intención de búsqueda es común cuando ya estás informado como usuario y ya has recopilado la información que necesitas sobre un tema en particular. Una vez que se satisface la intención de búsqueda de información, generalmente se pasa a la intención transaccional, y aquí aquí es donde entran en juego las conversiones, es decir. en el caso de una tienda Nike estarás comprando las zapatillas de baloncesto.
Intención de búsqueda: ¿afecta a esta sección?
Obviamente, Google y sus algoritmos inteligentes hacen todo lo posible para que sus resultados de búsqueda se acerquen lo más posible a lo que está buscando. El motor de búsqueda intenta comprender su consulta tanto como sea posible y le brinda estos resultados.
En el pasado, los expertos en SEO se centraban en la investigación de palabras clave, pero hoy debemos centrarnos en la intención de búsqueda. El usuario se quedó fuera del trabajo para satisfacer el algoritmo, ahora es al revés, la intención de búsqueda prioriza al usuario sobre las cadenas de Google, ¡y eso es bueno!
Los usuarios no quieren palabras clave, quieren respuestas, y ahí es donde usted y su estrategia de intención de búsqueda entran en juego. Ahora llega el momento de expresar el contenido de lo que les dije.
¿Cómo encontrar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave?
La investigación de palabras clave, o investigación de palabras clave, es fundamental para su estrategia de SEO. Aquí es donde encontramos las palabras clave que tienen mayor potencial para mejorar el tráfico de nuestro proyecto web.
Y sí, ya te dije que la intención de búsqueda en SEO es más importante que las palabras clave, pero aquí es donde debes tratar de comprender la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave.
Puedes intentar ponerte en el lugar del usuario (oh, lo estás) y así acercar lo más posible esta intención de búsqueda a los usuarios que quieres que te encuentren, pero oye, también puedes ayudar a Google.
Puedes buscar en Google cualquier palabra clave que quieras y ver los mejores resultados, que casi seguro serán los más relacionados. En otras palabras, los primeros resultados del buscador pueden darte ideas y analizar las posibles optimizaciones que puedes proponer en tu artículo.
Si trabaja bien en la intención de búsqueda, la próxima vez que busque esa palabra clave, podría estar en las primeras posiciones.
¿Cómo puedo segmentar y optimizar mi contenido para la intención de búsqueda?
Una vez que su estudio de palabras esté preparado y listo para su proyecto, es hora de interpretar esta intención de búsqueda que se puede aplicar a su sitio web. Uno de los momentos clave de esta estrategia llega El funnel de ventas y su evolución.
Aquí nos encontramos en un dilema, porque la intención de búsqueda debe ser informativa, para generar tráfico, pero al mismo tiempo servir de manera transaccional. Si, por ejemplo, cubre la palabra clave «esto» (en su mejor momento), las personas que encuentre todavía no saben lo que quieren hacer, pero se informan..
Esa palabra muy general conducirá a una palabra más específica, tal vez una intención de búsqueda transaccional, y ahí es donde entra la conversión. .
Agregué el siguiente ejemplo:
- Queremos vender nuestro curso de SEO.
- La gente busca «esto» pero aún no sabe lo que hará.
- Hemos creado un artículo llamado “Cursos de SEO para principiantes”.
- De esta manera cubrimos la parte informativa y allanamos el camino para la futura parte transaccional.
- Tal vez el objetivo de búsqueda original sea SEO, pero es «curso de SEO», «agencia de SEO» o «cómo ser SEO», quién sabe, pero hay que estar preparado.
En resumen, en situaciones como esta, debe utilizar una amplia gama de conceptos temáticos para poder cubrir más y lograr diferentes objetivos de búsqueda. Si hay más de una intención de búsqueda y está bien diseñada, puede ascender rápidamente en las clasificaciones de Google.
Adaptarse a la intención de búsqueda
Esto es esencial, ya que hay intentos de búsqueda que se adaptan mejor a algunos formatos que a otros, y si sabe cómo identificarlos y estructurarlos, recorrerá un largo camino para obtener el intento de búsqueda que desea. cobertura.
Imagina que un usuario busca «paso a paso aquí»: ¿qué crees que le mostrará Google? ¡Exactamente! Una lista de pasos sobre cómo desarrollar una estrategia de SEO.
- Sí
- Qué
- saber
- interpretación
- la
- paneles
- de
- Google.
Google suele mostrar este tipo de contenido a través de lo que llamamos «fragmentos destacados», que básicamente es un cuadro que aparece en el primer lugar de Google cuando buscas algo en un resultado de búsqueda, que es lo que llamamos «sitio cero». ” y es la ambición de muchos expertos en SEO, es la gloria del SEO.
Otra posibilidad son los «Topic Clusters», es decir, una estrategia SEO basada en organizar varios temas en grupos separados que a su vez giran en torno al tema principal en el que te quieres enfocar.
Los avances en el algoritmo de Google y su sistema de trabajo han obligado a los SEO a arremangarse y aprender técnicas que se basan en la contextualización.. ¿Como? Bueno, porque Google es cada vez más inteligente y puede manejar múltiples consultas al mismo tiempo, como si estuvieras hablando con alguien.
El propósito de esta estrategia es estructurar tu artículo de columna (contenido principal) y seguir este contenido con 10 a 30 clusters relacionados con el tema a tratar. El clúster estará conectado a la columna y la columna al clúster, de esta forma crearás una red global de contenido alrededor del contenido principal.
El Topic cluster es la combinación perfecta para generar tráfico (a través del contenido principal) y atraer conversiones a través de este funnel a través de clusters y enlaces internos.
Pero, en resumen, la mejor manera de trabajar en la intención de búsqueda siempre es centrarse más en la experiencia del usuario y no en los molestos algoritmos. El SEO es más humano de lo que piensas, y si puedes entender a tu Buyer Persona, nadie puede detenerte.
Esto es lo que hará que tu negocio llegue a la cima de Google.
